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搜索引擎推广方法

来源:成都网站建设    作者:赛维思    发布日期:2014-08-25    浏览:439次

搜索引擎推广方法  

搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎(简称搜索引擎)和基于人工分类目录的搜索引擎(简称分类目录),因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法,前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式,而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。新网站的推广首先提交给各大搜索引擎收录和dmoz等分类目录。

网页内容定位广告

基于网页内容定位的网络广告(Content-Targeted Advertising)是搜索引擎营销模式的进一步延伸,广告载体不仅仅是搜索引擎的搜索结果网页,也延伸到这种服务的合作伙伴的网页。搜索引擎google2003312日开始正式推出按内容定位的广告。按照google的说明,这项服务是将通过关键词检索定位的广告显示在goggle之外的相关网站上。google的主要竞争对手Overture已经推出了类似的广告形式“按效果付费”服务,可以将赞助商的广告链接出现在许多合作伙伴的网站上。尽管目前国内在内网页内容定位的搜索引擎营销还没有进入实用阶段,但从国外搜索引擎的发展趋势来看,这种模式的应用只是时间问题。      搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式,常见的有:登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化(大家都知道,输入一个关键词在搜索引擎中查找,都会在很短的时间内,出现几十万、甚至上百万个网页。这么多的搜索结果,用户不可能一个一个去浏览,大部分用户都会点击在前几页出现的搜索结果,所以尽可能多地增加我们的网站,我们的产品信息、供应信息在整个互联网的信息量、曝光度并获得好的排名,以此来获得潜在客户显得尤为重要)、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。

影响搜索引擎排名的基本因素:

一、服务器空间

服务器所在区域影响网站排名,对于GoggleYahoo等知名搜索引擎而言,不同的区域,搜索的结果就不同,我们做搜索引擎排名的排名效果不是给我们自己看的,而是给我们的潜在客户看的,而我们又是以出口为主的企业,所以服务器所在的区域选择非常关键.我们的新网站服务器放在美国,这有利于国外客户快速打开我们的网站.同时改版了之前的单纯的Flash首页,避免了“单纯的Flash首页将浏览者拒之门外,使浏览者因等待而失去耐性,最终离开我们的网站”。      

二、导航结构

网站导航结构主要是一个网站的栏目菜单,主要对网页的导航、布局起到指引的作用,帮助用户更方便地浏览网站。注意事项:a,网站导航要清晰明了,给浏览者良好的用户体验,并引导浏览者获得更多更重要的页面内容,b,网站导航要用文本做链接,便于搜索引擎抓取,收录更多页面。新网站我们新增了网站地图。      

三、域名和文件目录名

域名选择、网站路径设计、文件名设计,对网站的排名均有一定的影响,特别是对英文网站而言,尤为重要。新网站我们把英文版作为默认版本,同时域名体现我们公司名称,获得好的排名有利于提升我们公司知名度。文件路径通过技术手段映射成静态路径,让页面静下来迎合搜索引擎对静态页面的偏好。静态页面更容易被搜索引擎收录并获得好的排名。    

四、网页标题和标签

标题TitleMeta标签主要都放在网页源代码中<head></head>中间。这些内容主要是为了方便搜索引擎蜘蛛程序对网页内容的识别。其中,Title在网页浏览的时候会显示在浏览器上方,Meta标签在网页浏览的时候是看不到的。网页标题对网页在各个搜索引擎的排名有着很大的影响,标题的设计是非常关键的:每个网页的标题都要不同,并且要与自身网页的内容相符合;网页标题设计简洁明了,每个页面的标题最好只重点突出12个关键字,不要太多;标题设计不要太长,最好不要超过30个汉字,60个英文字母。Meta标签主要包含网页描述标签、关键字标签、网页编码标签和语言注释标签。网页描述标签,它主要是给搜索引擎看的,这个标签设计追求简单明了,与该网页内容相符合。为了提高排名,可以适当在里面提高关键字的密度。关键字标签,这个标签的设计原则是简洁明了,多个关键字用逗号隔开,无关的关键字最好不要写,容易被一些搜索引擎当做作弊来处理。网页编码标签和语言注释标签主要是给浏览器看的,不同语言的编码都不同,所以做外文网站的时候一定要注意,最好用潜在客户使用的操作系统的编码,要不然潜在客户看到的网页将是乱码,这个网页设计的细节一定要注意。我们的新网站针对我们的客户需求,开发了四个外语版本,英文、阿拉伯语、俄语、西班牙语,网页编码上摒弃了以前的中文简体的制作软件模式的编码GB2312,采用国际通用的ftp-8码以防网页在不同的浏览器上显示时出现乱码,影响客户的浏览,并给公司形象带来负面影响。      

五、优秀的网页内容

网络营销,内容为王,优秀的内容永远是吸引搜索引擎的最重要的因素,需要注意的是内容要用合理的文本描述出来,适当的嵌入你要推广的产品、关键字,不要用图片和flash来描述网页内容,这样不利于搜索引擎抓取、索引、搜录,进而影响排名。而对于浏览者而言,优秀的内容才能牢牢锁住浏览者的眼球,同时兼顾图文并茂,才能给浏览者好的用户体验,这样不但可以让浏览者更多的关注我们的网站,单次浏览时间更久,并引发浏览者收藏我们的网站,进而形成一批潜在的忠实客户。      

六、关键字的密度和位置

关键字密度就是你所强调的关键字在网页中出现的次数与网页中其他文本内容的比例。关键字密度是许多搜索引擎,包括Goose,YahooMSN的搜索算法之一。千万记住,并不是关键字密度与强大越好,一般认为,关键字密度在3%8%左右为适宜,不要刻意追求关键字的堆积,否则,触发关键字堆砌过滤器(keyword stuffing filter),会面临被处罚的后果。

要想获得好的排名关键字出现的位置也是非常重要的因素: 

1、网页标题Title这是最重要的因素之一,如果你要用某个网页排某一个关键字,一定要在网页标题Title中出现这个关键字;  

2Meta标签,通过Meta标签合理地突出关键字,不过要注意不能过密;  

3、网页内容的大标题,网页内容的大标题一般都和网页的Title标题差不多,这里面也要合理地突出关键字;  

4、网页文本,网页文本内容出现关键字的时候,要合理突出,一般都用加重<B>来突出;  

5、图片注释标签,网页中出现的图片,都可以加上文本注释alt=”关键字”,ALT注释一定简洁明了,千万不要写得太过冗长,这样会被一些搜索引擎当做作弊来对待的。新网站在做的时候所有的图片注释标签全部省略了,后续我会自己加上去。  

6、超链接注释,运用title=”注释内容”对超链接进行注释。

例如:<a ref=http://yangkp521.blog.tianya.cn title=”天涯梦—SEO农民哥”>SEO农民哥的博客</a>           

七、反向链接

反向链接是指A网页上有一个链接指向B页,那么A页就是B页的反向链接。查看一个网站的反向链接只需要在Google中输入诸如:link:www.multiweigh.com.cn”即可

反向链接的这些因素影响网站的排名: 

1.反向链接的数量,一个网页反向链接的数量越多,说明这个网页的内容被引用的越多,被关注的越多,所以反向链接的数量越多越好。新网站在前期推广上会去寻求尽可能多的外链,与一些行业内的网站互联链接,并定期查看外链是否正常。    

2.反向链接的质量,如果一个网页被一个权威网站指向了一个链接,那么这个权威网站的一个链接就是一个高质量的链接,一般情况下高质量的链接不容易获得,尤其是新网站还没有页面评级,所以只能尝试寻求更多的行业内的互换链接来弥补,要注意的是确保外连接正常。      八、PageRank

简称PR值,是基于”从许多优质的网页链接过来的网页,必定还是优质网页”的回归关系,来判定网页的重要性。PageRank(网页等级)Google中表示网页重要性的综合性指标,而且不会受到各种检索(引擎)的影响,是基于对”使用复杂的算法而得到的链接构造”的分析而得出的各网页本身的特性。是由Google定量的,与用户检索内容的表达式完全无关,是文件固有的评分量。   

九、Robots.txtRobots meta标签

用来处理网站上不希望被”搜索机器人”(Robots)抓取而公开的内容(工作中尚未用到)      对搜索引擎排名不利的因素:      

1、框架网页:www.hiboleather.com就是典型的框架网页,并在源代码中可以看出来<frameset cols="*" frameborder="NO" border="0" framespacing="0">      <frame src="http://www.hibocrafts.com/hiboleather/">      </frameset>。看看百度的页面收录数site: www.hiboleather.com就可以发现其不利于排名(未作深入研究)。          

2Flash网页:不要把首页做成falsh,真正的搜索引擎对图片的识别能力很差,首页做成flash,不仅不利于搜索引擎排名,而且还减慢了进入主页的速度,在一定程度上为你的客户尽快找到你又设置了一道小障碍。目前大部分的搜索引擎无法识别到Flash中的相关信息,而技术最好的Google也仅仅能检索到Flash文件中的内嵌链接而已。(蜘蛛模拟器地址:http://tools.summitmedia.co.uk/spider)此工具能够根据你所提交的地址进行抓取并且对此进行分析,其中包括你页面的tag,图片数量,页面大小,访问时间,并对此进行评价      这里存在一个问题网站www.multiweigh.com.cnwww.hiboleather.com在源代码里都有页面描述和关键字标签的,但是模拟抓取的显示结果却没有,这个问题需要弄清楚,另外我们的网站www.multiweigh.com.cn之前是没有页面描述和关键字标签,后来加上去的。      

3、不要把导航做成图片连接      因为搜索引擎是一个很大的数据库,而不是一个图片库,搜索引擎首页搜索到的是你的标题,接着才通过你的导航系统搜索到你网站的其他内页,所以如果你的网站导航是文字连接,搜索引擎就很容易搜索到你其他的页面,使网站的整体形象得意完美展示,如果是图片链接则不能达到这个效果。      

搜索引擎营销整个环节,关键字的选择是最为重要的。对于一个网站而言,流量固然重要,但是高质量的流量更为重要。所以期待通过搜索引擎带来高质量的流量,必须站到用户的立场去思考,研究潜在买家的搜索习惯,同时这也是选择关键字的基本原则。在选择关键字时还可以分析竞争对手的关键字标签,为我们所借鉴。

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