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德讯互动软文推广受追捧 深度软文营销成主流

来源:成都网站建设    作者:赛维思网络    发布日期:2013-04-12    浏览:1032次

 软文,其精髓之处就是“软”,通过软文发稿来进行软文推广如同深藏不露,化敌于无形之中,当读者发现这是一篇软文的时候,早已掉入了广告主精心设计的“广告”情节中。软文营销追求的是一种润物细无声的传播效果。如果说硬广告是锋芒毕露的少林功夫,软文则是以柔克刚的太极,事实上,软硬兼施、内外兼修也是有力的营销手段之一。
  软文推广费用低廉、效果显著潜藏式软文广告受追捧
  腾讯于360之间的“Q大战”已尘埃落定,然而“10万水军”所带给我们的震撼却仍然历历在心。腾讯炮轰360动用了大量“水军”,通过疯狂刷投票,在论坛和社区发布大量攻击帖,影响网络民意,使得网络上对360几乎出现了一边倒的局面。
  当下泛滥的大众媒体硬性广告的宣教效果已大不如从前,网络水军公关异军突起,企业动辄雇佣数万水军不绝于耳,企业宣传费用也不断水涨船高,软文费用相对于硬性广告低廉,在不少企业预算不是很充分情况下,软文的投入产出相对价廉物美也成了不少企业的首选,从上世纪90年代中后期至今,软文在营销词典里就占据一席之地,其以较低的成本为多个产品创造了市场奇迹,俨然已经成为一种重要的营销模式,广受企业主的热捧。而随着互联网的兴盛,未来软文的发展方向有走向“潜藏式广告”迹象,即把软文的功夫运用到营销每个环节,时下各种电影电视剧的软性植入营销将是未来发展的一个新趋势。
  据国内专业的互动营销服务机构德讯互动相关负责人表示,时下随着消费者鉴别能力不断增强,消费者也对软文也不同程度的产生了一定免疫力,导致软文的功能在逐渐丧失,许多产品在重金投放广告后效果却是以惨淡收场。因此,有人说软文营销时代已经结束。但有些产品依靠软文依然在创造着销售奇迹。而目前的公关新闻普遍存在可读性与准确性不高等通病,软文的读者群被局限到“有购买需求的消费者”层次,使企业的最终传播目的大打折扣,再加上很多水军的言论多出于鼓动消费者购买的目的,在制作上通常夸大其词,弱化或避而不谈负面影响,也很容易引起消费者的逆反心理。
  软文推广性价比高居不下德讯互动称软文营销也要讲策略
  不论腾讯于360孰是孰非,但网络公关、软文发稿、网络营销的威力不容小觑已成公认。腾讯、360等”巨无霸”公司尚把网络视为角力的主战场,中小企业更不可忽视网络推广这一威力无限的核武器。

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